こんにちは！ZEROBASEのデザイン担当、W.Nです！
Web業界はトレンドの変化が激しく、常に学び続ける必要があります。
Webデザイナーに求められるスキルも年々増えています。
デザイナーにとって、デザイン+αのスキルを身につけることは重要です。
日々学ぶ中で、私はマーケティングの重要性を強く感じるようになりました。
そこで今回は、Webデザイナー視点でのマーケティングについてお伝えします！
目次
1. Webマーケティングとは？
2. Webデザイナー視点でのマーケティング
3. マーケティング成果に直結するデザインの考え方
4. まとめ
Webマーケティングとは？
色々な言い回しがありますが、簡単に言うと、売れるための仕組みを作るため、Webを通じて情報を届けユーザーの行動を促すことです。
では、WEBデザイナー視点でのマーケティングとはどのようなものでしょうか。
Webデザイナー視点でのマーケティング
それは、「ユーザーの課題を解決する体験をデザインし、継続的にビジネス成果へ変換すること」です。
つまり、「見た目を作る」ではなく、『人を動かすためのデザイン戦略を立てること』
これがWEBデザイナーにおけるマーケティングの本質です。
簡単に言うと、マーケティング視点のデザインとは下記のようなイメージです。
🙅単なるデザイン：
「このLP、おしゃれで統一感あるね！」
👍マーケティング視点のデザイン：
「このLP、最初に共感コピー→ビフォーアフター→CTAボタンと流れて、ユーザーの心理変化に沿ってるね！」
例を挙げると、下記４点が当てはまります。
ユーザー理解
誰に、どんな価値を届けたいかをリサーチする。
（ペルソナ分析・ターゲット分析）
ペルソナ分析：
具体的な人を定義し、ユーザーの解像度を上げる。
ターゲット分析のために、ペルソナを設定。
ターゲット分析：
商品やサービスを伝えるために、ターゲットはどのようなものを求めているのか分析。
視覚設計
「伝わる」「共感される」見せ方をデザインで表現する。
（構成・色・フォント・写真）
導線設計（UX）
ユーザーが迷わず目的（購入・問い合わせ・登録など）にたどり着けるように流れを設計する効果検証。
UXとは
製品やサービスを通して得る体験全て。
UX設計とは
Webデザイナー（主にUIデザイナー）が関わる部分は、主に「要件」。
UIデザインを形にするための「要件」（機能・情報など）を整理。
効果検証
デザインが実際に成果につながっているのかを数値で見る。（CVR・クリック率など）
データやユーザーの反応をもとに、より成果が出るようにブラッシュアップする。
マーケティング成果に直結するデザインの考え方
（１）ゴールファースト思考デザインの考え方
（例）「問い合わせ数を増やす」「商品購入につなげる」
→ゴールに応じてレイアウト・色・テキストを最適化。
（２）ペルソナ設計とターゲット理解
誰に、何を伝えたいのかを明確に年齢・性別・興味・行動パターンに合わせたデザイン戦略。
（３）心理学・行動科学を応用した色彩心理、視線誘導などを活用。
（例）ボタンは目立つ色にしてCTAを明確化、重要情報は上部に配置。
心理学・行動科学におけるデザインとは？
たとえば、ボタンの位置。
「進む」を表すものを、右に配置し、「戻る」を表すものを左に配置する。
→人は視線が左の時は過去、右の時は未来を思い浮かべる傾向がある。
そのため、ボタンの配置をそのようにすることで、感覚的な違和感がなくなる。
まとめ
Webデザイナーのマーケティング視点って、要するに「見た目だけじゃなくて、ユーザーの体験全体を考えてデザインする」ということなんです。
どんな流れでサイトを見てもらうか、どこをクリックしてもらうか、そういった導線を作って、最終的に「問い合わせ」や「購入」といった成果につなげていきます。
奥が深いマーケティングの世界ですが、Webデザイナーが身に着けることで大きなメリットがあり、大きな武器になります。
難しいですが、私も勉強頑張っていきたいと思います！
