検索対策の新常識「AEO」とは？―Googleの進化に合わせた“答え”の最適化―
こんにちは。
情報発信をがんばる皆さんへ、Webの未来を見据えたお話をお届けします。
今日のテーマは「AEO（Answer Engine Optimization）」——今後の検索対策を語るうえで、欠かせないキーワードです。
Googleは「答えを返すエンジン」に変わりました。
もはや検索エンジンは、“探す”ためのツールではありません。
Google自身が「検索ユーザーの意図を理解し、その場で答えを提供する」ことを目指しているのです。
その象徴とも言えるのが以下の機能です。
①強調スニペット（Featured Snippet）
検索画面の一番上に、回答が抜き出されて表示される
②People Also Ask（PAA）
関連する質問とその答えをセットで表示
③ナレッジパネル
人名や企業名などの基本情報を集約して表示
④FAQリッチリザルト
ページ内のQ&Aがそのまま検索結果に表示される
Googleは、「クリックしなくても答えが得られること」を目的に、日々アルゴリズムを進化させています。
この流れに対応するのが、AEOです。
AEOとSEOとの違いは？
AEO（Answer Engine Optimization）は、「ユーザーの質問に対して、最適な“答え”を検索エンジンに理解させる」ための最適化手法です。
従来のSEO：検索順位を上げて、クリックを促す
AEO：質問に直接答え、検索結果にそのまま表示されることを目指す
従来のSEO：記事やコンテンツに誘導する
AEO：回答そのものとして評価されることを目指す
従来のSEO：キーワード中心
AEO：意図（インテント）中心
つまり、SEOが“入口の最適化”なら、AEOは“答えの最適化”とも言えるでしょう。
GoogleがAEOを評価する理由
Googleが目指すのは、「検索体験の質の向上」です。
そのため、以下のようなコンテンツが評価されやすくなっています。
・明確で簡潔な回答がある
・構造的に整理されている（見出し・箇条書き・FAQなど）
・信頼できる情報源による発信である（E-E-A-Tの評価基準）
つまり、ユーザーにとって「わかりやすい・信頼できる・早く届く情報」を用意することが、結果的にGoogleの意図と一致するのです。
AEOを意識したコンテンツづくりのポイント
1. 実際の質問をリサーチする
GoogleサジェストやPeople Also Ask、SNSの声などから、検索者の“生の疑問”を収集します。
2. 結論から答える文章構成に
「○○とは？ → ○○は△△です」
「Q：□□するには？ → A：××すればOK」
このように、質問→答えの形を意識しましょう。
3. 構造化データを活用する
schema.orgのマークアップで、GoogleにFAQやHow-Toなどの情報を“伝える”準備を。
これによりリッチリザルト（目立つ検索表示）につながりやすくなります。
4. E-E-A-Tを満たす情報を意識
・経験（Experience）
・専門性（Expertise）
・権威性（Authoritativeness）
・信頼性（Trustworthiness）
Googleはこの4つの観点でページの価値を判断しています。
筆者のプロフィールや出典の明記も、忘れずに。
まとめ：AEOは“届け方の技術”
検索上位を狙うだけの時代は、終わりつつあります。
これからは「検索者が今まさに知りたいことに、最短で答えるコンテンツ」が求められる時代。AEOはそのための“届け方の技術”なのです。
SEOとの併用で、より精度の高い情報発信が可能になります。
ぜひ、自社サイトやブログ記事をAEOの視点で見直してみてください。
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